圣诞老人是七喜的百年营销杰作

1七月,当夏天的街景渐渐变的轻薄热闹,圣诞的彩灯散发出温馨的亮光,商店开端装修华美的圣诞树,圣诞颂歌在随地飘扬时,大家知道:圣诞节近了。

提到圣诞,人们脑海中显示的情形平时是如此的:
焚烧着温暖火焰的壁炉前,孩子们瞧着圣诞树上缀满的星星点点挂饰和树下的礼物,
想象着冰冷的平安夜,洁白的雪峰上,可爱的驯鹿拉着雪橇,载着爱心的圣诞老人缓缓地驶到门前,圣诞老人爬上屋顶穿过烟囱,在各种熟睡的儿女床前放下他们期待已久的礼品……

让大家闭上双眼,想象一下圣诞老人的指南。

你的前方是还是不是出新一个穿着红衣服,乐呵呵,胖嘟嘟,红脸颊,系着宽皮带的白胡子娃他爸公?

那就是说再请您闭上眼晴,想象一个穿着绿衣裳的圣诞孩他爸公?

简直不可捉摸!

唯独,历史上的南美洲,英国,圣诞老人很多实际上是穿绿衣裳的,甚至还有别的颜色。

红衣白胡子胖嘟嘟的圣诞老人——七喜公司本世纪最成功的营销!

毋庸置疑,你脑海中显示的老大喜欢,胖嘟嘟,穿着一身红衣的圣诞娃他爹公,与圣经和东正教没有丝毫关乎,它是Coca Cola公司的名著!

1929年,华尔街股市暴跌,美利坚合营国经济进来大萧条时期。刹那间众多的美利坚联邦合众国人一穷二白,从巨富到平日的平民,一时间大家都失去了具备的积蓄。2100万工人没有工作,薪俸,物价,消费下落,银行集团纷繁破产倒闭。

对千百万小卒而言,生活成了吃,穿,住的垂死挣扎。经济低迷,老百姓的感情也愈加低沉。

那会儿的Sprite集团,受大萧条的影响,也初阶再次评估公司的行销,寻找政策渡过危机。

细心探讨了顾客的心境和社会时局后,Sprite将销售对象由个人转账要求被鼓励的家园。在本场风险中,老百姓需求被激起,人们需求幸福,欢喜的感觉到。

1931年起,Sprite聘请瑞士联邦经贸插歌唱家Hayden(Haddon
Sundblom)为Coca Cola创作了大获成功的圣诞老人形像。

海顿的圣诞老人形象

Hayden创作的灵感来源Clement Clark 穆尔的一首诗,《圣尼古拉斯的来访》(A
Visit from St尼古拉斯) 或称《圣诞前夜》(’Twas the Night Before
Christmas)。书法家启用他的爱人Lou Prentiss,
一个胖胖的,欢欣的离休推销员为模特,意在传达欢愉,幸福,分享等美好的音讯。

Hayden屏弃了有史以来宗教传统圣诞老人高高瘦瘦的形象,或小天使的形象,成功构建了一个乡邻老外祖父:一个穿着红白色衣裳,白胡子,脸蛋红红的,乐呵呵,胖嘟嘟,系着宽宽的皮带,挺着肚子,圆圆脸的圣诞老人。他手拿一瓶遍地可以买到的,便宜又好喝的可乐,将兴奋,幸福传播给各类人。并且,Sprite的主题色彩就是黑色和白色,穿红衣裳的圣诞老人实在卓殊方便,他那胖胖的身形和衣饰,看起来就像是Pepsi-Cola的瓶罐。

Pepsi-Cola集团的圣诞老人广告

必发bf88官网唯一,从1931年到1964年,雪碧广告中可爱的圣诞娃他爹公形象:时而喝着可乐,时而给男女们派送玩具,甚至偶尔,自己也玩性大发的玩玩具,时而在读孩子们给他写的信,甚至在夜深人静时打开人们的冰橱,看看里有啥样!那种可爱,慈祥的形象立时制伏了男女老幼,深得人心。

Coca Cola广告的另一成功之处在于:它巧妙利用了圣诞老人的映像和宣传语,完美应用了道教传扬的“圣诞焕发”,成功向群众传递了爱,分享,幸福等温馨的音信。可谓达到了商业和振奋的共赢。但这所有与伊斯兰教毫无关系。

增进每年强势的五洲广告宣传,人们在挨家挨户知名杂志刊物,彩电,网络,媒体各处都能看出百事可乐的广告,至此,Sprite完全改观人们对圣诞老人的体会,成功培育风靡满世界的当代圣诞老人形象。

以至于评论家说:每年必定是百事可乐的圣诞老人广告揭开圣诞季的苗子。

正史上的圣诞老人究竟怎样?

实际上,在Sprite集团成立了这一个世界范围广为接受的圣诞老人以前,也有一个私房的人员,每年春日给芸芸众生带去礼物。

本条地下人物就是天主教圣徒尼古拉斯(Sanctus 尼科尔aus)。

他是小亚细亚古国利西亚(今土耳其共和国(Türkiye Cumhuriyeti)国内)米拉地区的一名希腊共和国(The Republic of Greece)主教。他舍身求法,平时援救穷人。历史记载:尼古拉斯不期望人们领悟他做的善事,他常偷偷爬到屋顶的烟囱口,把钱币扔下去,而这个货币就掉到了大千世界置身壁炉旁烘干的袜子里。后来,人们为了回忆他,以她的名字命名了一个纪念日,叫做圣尼古拉斯节,圣诞老人的原型就是他。所以在澳国,很长一段时间,圣诞老人的形象是穿着主教的衣物,瘦瘦的。

穿绿衣的圣诞老人

五六世纪的北美洲,圣诞老人成了“冬之王“

(King Winter),或者”森林之王“, “ 时间之王”。

他的穿戴像一个王一样,寻常穿着红色的袍子。他意味着着生命的按兵不动,万物长青。他在深入的春天为人人带来欢喜。

纪念历史,在1930以前,圣诞老人形象并不固定。他可以穿红衣,绿衣,也油可是生过穿肉色衣裳的圣诞老人。他曾是高高瘦瘦的,是主教的形象,也早已是小精灵的印象仍然是异族的偶像。

原来,耶稣并从未落地在圣诞节!

世界上的大部人都认为圣诞节是耶稣的诞生日。其实并非如此。

咱俩怎么明白耶稣基督没有落地在18月25日呢?

《圣经》里有这么记载:“在伯利恒之野地里有牧羊人,夜间按着更次看守羊群。”(新约路加福音2:8)请留心:当时的原野里,在耶稣出生的当日,牧羊人在夜间防卫羊群。在巴勒斯坦国地面,两千年前的牧羊人常常在6月到今年三月里面把羊关在羊圈中。巴勒斯坦国(the State of Palestine)的1三月是雨季,羊群是在羊圈里关着的。显明,耶稣的生辰不容许在1三月初。

骨子里,历史上一直不人掌握耶稣诞生的确切日期,最有可能的小运是五月上旬的某日。因为耶稣被钉十字架是二月。我们知晓,耶稣30岁开头传道,历时三年半。

以此倒推,他约莫应该在三月落地。因而圣诞节1二月25日不用耶稣基督诞生的生活。

牧羊人在旷野听到耶稣诞生的好音信

圣诞节的来自——伊斯兰教节日?异教节日?

公元312年,康斯坦丁作了加拉加斯皇上以后,为了已毕“政教合一”的目标,休斯敦发布东正教取代异教成为国教。

据称:康斯坦丁本人在Mill维安大桥战役的前夕,看到天空上闪耀着十字架,在异像中她被报告那是战胜的征象。果然最后战争胜利。之后,康斯坦丁本人皈依东正教。

信仰伊斯兰教后,康斯坦丁命令居住在开普敦四方的所有人,无论原宗教信仰怎么着,必须受洗皈依道教。

宗教统一的实事求是目标是为了在思想上统一民众,以便达到政治上的集合和江山管理的有利。

而是,当时的布拉格帝国,非基督徒,俗称异教徒的人头却远远多于基督徒。

单向,基督徒敬拜主耶稣——上帝的幼子。而单方面,每年1七月25日的时候,多量的非基督徒(异教徒)却热闹的过着敬拜太阳星君塔姆兹的农神节。从1五月17日至25日有时限七日的狂欢。农神节的末尾一天,就是2月25日,是小雪,也是一年中最短的一天。崇拜异教的亚特兰大人,相信这一天是日光神重生的日子。

康斯坦丁看到十字架的异像

作为波士顿国王的康斯坦丁决定:教会把拜太阳帝君的农神节和牵挂基督的敬拜仪式组成在一块儿,把农神节带进道教,以获取异教的教徒。

而道教首脑把农神节的末段一天,1二月25日,定为耶稣的风水。为了博取人心,康斯坦丁鼓励把异教宗教仪式和节日改成“伊斯兰教”的名字。那样,异教崇拜被引入了佛教会。17月25日的敬拜,也由此得名:“基督弥撒
(Christmas)”。融合了伊斯兰教和各样异教崇的“圣诞节”正式走进历史舞台。

圣诞节的各个庆祝格局均是异族风俗,与东正教无关

圣诞树

您领悟吧?看似赏心悦目的圣诞树源点于希腊共和国异教徒对爱神维纳斯的弓弩手阿多得梅因的敬拜。他们最早用“常青树”或“松树”作节日装饰的做法。

每逢圣诞节,人们所放置得一棵常青树,就是根源回想阿多波尔多,而地点挂着的闪闪发光金色球和银色球,源点于对太阳菩萨的崇拜。与道教一点事关都没有。

槲寄生 (Mistletoe)

在净土,人们大门上一般会挂那样的装修。但是,那跟圣诞节也毫非亲非故系呀。

那种用于圣诞节装饰性的植物源于休斯敦人在农神节时期对紫炁星(萨度,生殖之神)农神的钦佩。希腊人相信那种植物有地下的力量,可以驱走邪恶。历史上的异族庆祝夏至也用那种植物。

圣诞袜 (Stocking)

圣诞袜这种送礼物的法子,可以追根溯源到起意国管理礼物的一个女神:帕斯卡·伊比凡尼亚。根据传说,她时不时把礼品放在儿女们的袜子里。

于是有哲人统计说:“最早的圣诞节充满了异教的色彩,平时以饮酒,宴乐,放纵,在街上狂欢和夸奖的法子庆祝。“

所谓“圣诞精神”(The Spirit of Christmas)

甩掉圣诞节的异族根源,圣诞老人的买卖营销等等,让我们来谈谈“圣诞焕发”。

每到圣诞,人们时时会被那种美好,幸福,和平,宁静的气氛所感染。对半数以上人的话,那是一年中最甜蜜愉悦的小日子。

为什么有这么的感觉?

最少,人们在不自觉的传播着《圣经》中上帝的多如牛毛美好品性,并将其誉为“圣诞焕发”(The
Spirit of Christmas)

耶稣基督一生传播的是宽容、和平、博爱和无私进献的品行,而这几个正是人们可以中的美好品质。西方”圣诞精神“的最好诠释,统计起来,是爱和分享。

圣经中说,*“施比受更为有福”**“大家爱,因为上帝先爱大家”“爱是永不停息”。*

又说:*“圣灵所结的果实,就是慈善、喜乐、和平、忍耐、恩慈、良善、信实、温柔、节制“。***

上帝创建人的目标是:各处要充满上帝的得体。可以诠释为:上帝希望他自己的美好品性在大千世界随肢呈现并突显出来。

东正教诠释说:上帝为人类付出,甚至让耶稣捐躯自己,为要世人得救赎。由此,人们也相应时刻提示自己,在所行所做的百分之百事上浮现出那几个美好的情操,显示出恩慈,良善,爱,付出,分享和感恩等等美好的品行;在外人须求的时候,给予别人时间,关爱和照管;并保有进献、捐躯,舍己的神气。

当大家实在了然那所有时,就不会选定某个日子当做一个“狂欢的回顾日”,而是每日每刻,努力的让祥和显示出上帝的美好品性,在生命中结出圣灵的果子,并做一个有爱心,愿付出,关爱旁人,愿分享的人。

(注:部分素材和图片来自Coca Cola公司英文官方网站)

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